Stratejik Marka Yönetimi

İçindekiler;
I. Bölüm: Marka ve İlgili Kavramlar
Giriş
Marka Tanımı
Markanın Pazarlama Açısından Önemi
Marka ile İlgili Kavramlar
Marka Tescili (Korunması)
Stratejik Marka Yönetim Sürecinin Planlanması
II. Bölüm: Marka Denkliğini Oluşturma
Giriş
Marka Sadakatı (Bağlılığı)
Marka Bilinirliliği (Farkındalığı)
Algılanan Kalite
Marka Çağrışımı
Marka Denkliğinin Ölçümü
III. Bölüm: Diğer Marka Denkliği Unsurları
Giriş
Marka Kimliği
Marka Kişiliği
Marka İmajı
IV. Bölüm: Marka Yaratma Stratejileri
Giriş
Yeni Marka Stratejisi (Bireysel Marka Stratejisi)
Çoklu Marka Stratejisi
Marka Yayma Stratejisi
V. Bölüm: Markanın Konumlandırılması
Giriş
Hedef Grupların Belirlenmesi
Rakiplerin Konumları
İkame Malların Konumlandırılması
Marka Çağrışımları ile Konumlandırma
Kimlik ve Kişilik Konumlandırması
Konumlandırma Eksenlerinin Seçimi
Farklılaşma
Konumlandırmada Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
Konumlandırmanın Denetimi
VI. Bölüm: Markanın Görsel ve İşitsel Unsurları
Giriş
Logo
Stil
VII. Bölüm: Marka İletişimi
Giriş
Alıcı Engelleri
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
İtme ve Çekme Stratejileri
Reklam
Mesajın Kodlanması
Halkla İlişkiler
Satışı Teşvik Uygulamaları
Kişisel Satış
Tutundurmada İşlenecek Temalar
VIII. Bölüm: Global Marka Yönetimi
Giriş
Global Kimlik ve Kişilik
Global İsim ve Logo
Global İletişim
IX. Bölüm: Pazarlama Programı
Giriş
Ürün Politikası
Fiyat Stratejisi
Tutundurma Stratejisi